Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Kesadaran Merek dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada pembeli Honda Beat di Purwokerto)
Abstract
The purpose of this study was to test and determine the effect of product quality, price, brand awareness, as well as brand image on purchasing decisions for Honda Beat motorbikes in Purwokerto. In this study, the population was people who bought Honda Beat motorbikes in Purwokerto with a total of 100 respondents as samples. The data used is primary data, the sample is taken with the implementation of non-probability sampling with purposive sampling as the sample type, then the data is collected using a questionnaire. Quantitative research was applied in this study as a data analysis method using multiple linear regression with the use of the SPSS version 24 programme. The findings of this study reveal that simultaneously product quality, price, brand awerness and brand image have a positive and significant influence on purchasing decisions for Honda Beat motorbikes in Purwokerto city. While partially product quality, brand awareness and brand image have a positive and significant influence on purchasing decisions. But price has no influence on purchasing decisions for Honda Beat motorbikes in Purwokerto city.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Adonis, M. R., & Silintowe, Y. B. R. (2021). Desain Produk, Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Y. JURNAL CAPITAL : Kebijakan Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 118–138. https://doi.org/10.33747/capital.v3i1.80
Aldini, Ahmad Feriyansyah, & Sella Venanza. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo Di Kota Pagar Alam. Jurnal Aktiva : Riset Akuntansi Dan Keuangan, 3(1), 44–53. https://doi.org/10.52005/aktiva.v3i1.130
Alfalisyado, & Haryanto, T. (2023). The Effects of Product Quality, Price, and Product Design on Purchasing Decisions ( Study on Electric Motorcycle Owners in Purwokerto ). International Journal of Health, Economics, and Social Sciences (IJHESS), 5(4), 438–441. https://doi.org/10.56338/ijhess.v5i4.4220
Arif, M. A., & Hidayah, R. T. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth Dan Social Media Marketing Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce Lazada. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(3), 1–15. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3295
Arini2, I. W. E. S. I. A. (2020). Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi ( Studi Kasus Pada Kopi Nini ) Di Desa Demulih Kabupaten Bangli Fakultas Ekonomi Universitas Ngurah Rai , Bali , Indonesia Jurnal Manajemen dan Bisnis Equilibrium Jurn. Mbe, 6(1), 116–123.
Astuti, N. L. G. S. D., Widhyadanta, I. G. D. S. A., & Sari, R. J. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Lazada Terhadap Keputusan Pembelian Online. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 10(10), 897. https://doi.org/10.24843/eeb.2021.v10.i10.p07
Audrey, A. N., & Usman, O. (2021). Influence Celebrity Endorser, Brand Image, and Brand Trust on Emina’s Cosmetics Product Purchase Decisions. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.3768801
Azahari, A. A., & Hakim, L. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi Dan Bisnis (Jmob), 1(4), 553–564. https://doi.org/10.33373/jmob.v1i4.3779
Bagida, D. L., Tumbel, T. M., & Mukuan, D. (2021). Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat pada CV . Lion Jailolo. Jurnal Productivity, 2(2), 146–151.
bpkn.go.id. (2023). Sasis eSAF Honda Dituding Mudah Patah, BPKN Sebut AHM Perlu Lakukan Recall. Bpkn.Go.Id. https://bpkn.go.id/beritaterkini/detail/sasis-esaf-honda-dituding-mudah-patah-bpkn-sebut-ahm-perlu-lakukan-recall
Cahyani, P. D., Utami, N., & Lestari, S. B. (2022). Pengaruh Word of Mouth, Kesadaran Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Mie Gacoan di Yogyakarta). Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(2), 851–866.
Darmasari, R., Jovin, & Komardi, D. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Philips. Jurnal Bisnis Terapan, 1(1), 62–73.
Darmawan, D., & Arifin, S. (2021). The Studi Empiris tentang Perilaku Konsumen Produk Air Minum dalam Kemasan Ditinjau dari Variabel Harga dan Kesadaran Merek. Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, Dan Budaya, 7(3), 179. https://doi.org/10.32884/ideas.v7i3.434
Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 7(1), 17. https://doi.org/10.20527/jwm.v7i1.173
Estu Mahanani. (2018). Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Kraith-Humaniora, 2(2), 53–61.
Fauziah, R. N. (2019). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian I Am Geprek Bensu Tasikmalaya. Jurnal Hexagro, 3(1), 27–32.
Hamidy, N., & Hadi, S. P. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Pada Mahasiswa Fisip Undip). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(3), 720–728. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab
Kasmari, K., Liana, L., Indriyaningrum, K., & ... (2019). Peningkatan Keputusan Pembelian melalui Kualitas Produk, Citra Merek, dan Kesadaran Merek Smartphone Samsung pada Mahasiswa Universitas Stikubank Semarang. Jurnal Ilmiah Dinamika …, 2, 10–15. https://unisbank.ac.id/ojs/index.php/ft1/article/view/7749/2719
Khansaputri Perdana, R., Ika Kusuma Wardhani, N., & Studi Manajemen, P. (2021). Maker: Jurnal Manajemen Ketertarikan Konsumen Terhadap Lee Min Ho Sebagai Brand Ambassador Dan Citra Merek Lazada Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Management, 7(1), 56–63. http://www.maker.ac.id/index.php/maker
Laila, E. J., & Sudarwanto, T. (2018). Kese. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 1(2), 1–9.
Laurens, S. K., Kalangi, J. A. F., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Pada PT. Tridjaya Motor Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 28. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23528.28-34
Lembayung, R. D., Mahmud, & Sentosa, E. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk. Jurnal Ikraith-Ekonomika, 6(2), 424–432.
Lubis, A. I., Syamsuri, A. R., & Muhammad Darwis. (2021). Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Burger King Indonesia Cabang Sun Plaza Kota Medan. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 215–224.
Maidasari, E., Narundana, V. T., & Lolyana, R. (2021). Pengaruh Promosi… (Evi Maidasari-Vonny-Rina) Pengaruh Promosi Video Marketing Dan Kesadaran Merek Dalam Mempengarui Keputusan Pembelian Konsumen Yamaha. 128–137. https://bmspeed7.com/data-
Manik, C. D. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Astra International, Tbk Toyota Auto 2000 Bumi Serpong Damai. Jurnal Al Azhar Indonesia Seri Ilmu Sosial, 1(2), 111. https://doi.org/10.36722/jaiss.v1i2.470
Marpaung, F. K., Arnold, M. W., Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen, LMII Medan, 7(1), 49–64. http://ejournal.lmiimedan.net
Martang, A. F., Ramlawati, Gani, A. A., & Mahmud, A. (2022). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Sepeda Motor Honda. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 5(2), 114–122. https://doi.org/10.57178/paradoks.v5i2.342
Martina, S., & Hakim, L. (2018). Kesadaran Merek Pengaruhnya Pada Keputusan Pembelian Wisatawan Domestik. Jurnal Ecodomica, Vol. 2(No. 2), 253–262. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek ( Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay ( Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar ). 1(2), 71–83.
Mustika Sari, R., & Prihartono. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi), 5(3), 1171–1184.
Muthiah, F., & Setiawan, B. (2019). Pengaruh Brand Awareness, Brand Characteristic, dan Emotional Branding terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 7(2), 259–267. https://doi.org/10.37641/jimkes.v7i2.228
Nasution, M. A. (2019). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Alat Kesehatan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt. Dyza Sejahtera Medan. Jurnal Warta Edisi : 59, 59, 290572. http://jurnal.dharmawangsa.ac.id/index.php
Permatasari, D. C., & Tjahjaningsih, E. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Paket Data Telkomsel. SEIKO : Journal of Management & Business, 5(1), 296–312. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.2019
Porajow, K. C., Kalangi, J. A. ., & Tamengkal, L. F. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di Manado. Jurnal Productivity, 1(5), 446–452. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity
Prabowo, R. E., Indriyaningrum, K., & Setyani, A. D. (2020). merek mudah diingat. Solusi, 18(4). https://doi.org/10.26623/slsi.v18i4.2846
Pratama, A. N., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy. Jurnal Mirai Manajemen, 7(1), 425–436. https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/view/1331%0Ahttps://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/download/1331/1066
Prijaya, A., & Santoso, T. (2019). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Outlet Mini Melts Surabaya. Agora, 7(1), 1–5. http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-bisnis/article/view/8172
Putra, D. D. A., & Karnadi. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Dapoer Boengkoh Di Besuki Kabupaten Situbondo. Jurnal Purnama Media, 1(1), 1–12.
Putri, D. K., Hidayat, W., & Widayanto, W. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat pada PT Astra Motor Center Pati. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(2), 457–464. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/37767
Ristanti, A., & Iriani, S. S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Nature Republic di Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(3), 1026. https://doi.org/10.26740/jim.v8n3.p1026-1037
Rumimpunu, J. V. G., Wenas, R. S., & Tielung, M. V. J. (2023). Pengaruh Presepsi Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mitsubishi Xpander Pada Saat Penurunan Pajak Ppnbm Pemerintah Di Kota Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(1), 1054–1064. https://doi.org/10.35794/emba.v11i1.46881
Simanjuntak, M. T. B., & Sri Rahayu, B. (2020). the Influence of Product Quality, Brand and Price on Purchasing Decisions of Matic Suzuki Nex Ii Indosolo Motor Jajar Surakarta. Kelola : Jurnal Bisnis Dan Ekonomi , 7(2), 112–133.
Sitompul, S. S. (2021). Pengaruh Pengetahuan Label Halal Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Melalui Rekomendasi Kelompok Sebagai Variabel Moderating. Shar-E : Jurnal Kajian Ekonomi Hukum Syariah, 7(1), 50–64. https://doi.org/10.37567/shar-e.v7i1.402
Sriyanto, A., & Utami, D. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Produk Dadone di Jakarta. Ekonomika Dan Manajemen, 5(2), 163–175.
Subagyo, A., & Firda, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Energen (Studi Kasus Masyarakat Kota Jakarta). Jurnal ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education, 3(1), 33–43.
Sumaryanto, S., Widajanti, E., & Susanti, N. I. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Excellent, 9(1), 93–110. https://doi.org/10.36587/exc.v9i1.1256
Tannia, P. V., & Yulianthini, N. N. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Merek PCX. Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(2), 88–94.
Utama, L. H. (2020). Strategi Pemasaran Hubungannya Dengan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 7(1), 132–139. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jim/article/view/30269
Wullur, M. P., & Djawoto. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kesadaran Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse (Studi Kasus Mahasiswa STIESIA) Djawoto Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen.
Yuliana Andriani, Nuryati, Melalui, O., Mix, M., Brand, D. A. N., Di, I., & Surakarta, K. (2020). ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui signifikasi pengaruh. 7(1), 35–45.
DOI: http://dx.doi.org/10.33087/jmas.v9i2.1986
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains) Published by Master of Management Program, Faculty of Economics, Batanghari University |
