Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Kosumen Maybelline Super Stay Matte Ink di Kota Semarang)

Oktavia Ayu Wulansari, Kristina Anindita Hayuningtias

Abstract


This study examines the effect of product quality, perceived price, and brand image on purchasing decisions. This research was conducted in the city of Semarang. The sampling method used purposive sampling and data collection using a questionnaire totaling 99 respondents. Relationships and influences between variables are explained using multiple regression analysis methods. The results showed that product quality, price perceptions and brand image had a positive and significant effect on purchasing decisions.


Keywords


product quality, price perception, brand image, purchase decision

Full Text:

PDF

References


Apriani S, Bahrun K. 2021. Pengaruh citra merek, kualitas produk terhadapkeputusan pembelian kosmetik Maskara Maybelline. Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis (JMMIB)

Amin, Mia, Rachmawati, Lucky. 2020. Pengaruh Kualitas Produk dan Kesadaran Merek terhadap keputusan pembelian lipstick Wardah Exclusive Mattel Lip Cream, Journal of Organization and Business Management, 3(1)

Assauri, Sofjan. 2004. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Press.

Bailia. 2014. Pengaruh kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan konsumen pada warung-warung makanan lamongan di Kota Manado, Jurnal EMBA, 2(3)

Eltonia N dan Hayuningtias K.A..2021. Pengaruh citra merek, persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Le Minerale 600ml di Kota Semarang. Jurnal Mirai Manajemen, 6(2), 250 – 256

Falaah, A. 2020. Pengaruh promosi kualitas produk label halal dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Wardah Exclusive Matte Lip Cream (Studi Kasus pada Konsumen Toko Agung Supplier Purwokerto).

Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Kotler, Philip. 2009, Manajemen Pemasaran. Indeks, Jakarta.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2010. Principles of Marketing. United States of America : Pearson

Kotler, Keller, 2012. Marketing Management, 14th, Person Education Jakarta: Erlangga

Kotler P & Keller, Lane K. 2016. Marketing Management, New Jersey: Prentice Hall

Kotler, Phillip dan Gary Armstrong .2014, Principles of Marketing, United States of America: Pearson Education.

Kusumawati O.Y dan Hayuningtias K.A 2022. Kualitas produk, resto atmosphere, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian, Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 6(9)

Marwanto, Aris. 2015. Marketing sukses. Yogyakarta: Kobis.

Malik. 2012. Impact of brand image, service quality and price on customer satisfaction in Pakistan telecommunication sector, International Journal of Business and Social Science, 3(23)

Pratama A.N dan Hayuningtias K.A. 2022. Pengaruh iklan, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy. Jurnal Mirai Manajemen, 7(1), 425-436

Pratiwi, A. P., Ridwan, S, Ali. 2020. Pengaruh citra merek, kualitas produk, harga terhadap keputusan pembelian kosmetik sariayu, Jurnal Business Manajemen, Economic, and Accounting National Seminar, 1, 383-398

Peter, J Paul dan Olson, Jerry C., 2010, Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran, Keempat, Erlangga

Sari V. F dan Hayuningtias K.A., 2022. Pengaruh kualitas produk, citra merek dan word of mouth terhadap keputusan pembelian busana muslim queensland Seiko, Journal of Management & Business, 5(2)

Sutisna, 2003. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, cetakan ketiga. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya

Tjiptono, Fandy.2009. Strategi Pemasaran.Yogyakarta: CV Andi Offset.

Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. 2012, Pemasaran Strategik. Yogyakarta: ANDI

Qiana & Lego. 2021. Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 3(3), 649-660.

Setiadi, E. 2020. Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Syrup Monin Pada PT. Kharisma Sukses Gemilang. (Universitas Buddhi Dharma).

Sugiyono 2015. Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Sugiyono.2007. Metode Penelitian Bisnis (pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D). Alfabeta.Bandung.




DOI: http://dx.doi.org/10.33087/jmas.v8i1.968

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains) Published by Program Studi Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Batanghari
Adress: Fakultas Ekonomi, Jl.Slamet Ryadi, Broni-Jambi, Kec.Telanaipura, Kodepos: 36122, email: jmas.unbari@gmail.com

Creative Commons License This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.