Pengaruh Brand Ambassador Boygoup Bangtan Sonyeodan Dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Market Place Tokopedia

Nabila Kausarani, Eman Sulaeman

Abstract


This study was conducted to determine how big the relationship and influence of brand ambassadors and buying interest on purchasing decisions. The object used in this study is the Tokopedia marketplace user community. This study uses a quantitative type with descriptive and verification methods. The data collection technique used is the questionnaire technique, literature study and internet research. Partial influence of Brand Ambassador on Purchase Decision is 8.1% while Buying Interest on Purchase Decision has a much greater influence, which is 30.2%. Simultaneously, the total influence of Brand Ambassador and Buying Interest on Purchase Decisions is 25.2% while the remaining 74.8% is another influence that is not measured in this study.


Keywords


Brand Ambassador; Purchase Interest; Purchase Decision

Full Text:

PDF

References


Muhamad Dinar, M. H. (2018). Pengatar Ekonomi Teori & Aplikasi (Zaiful (ed.); Edisi Satu). CV. Nur Lina.

Purboyo, D. (2021). Perilaku Konsumen (Hartini (ed.)). CV. MEDIA SAINS INDONESIA.

Yaya Ruyatnasih, & Megawati, dan L. (2018). Pengantar Manajemen (E. dan Akanta (ed.); Edisi Dua). CV.ABSOLUTE MEDIA.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif & Kualitatif dan R&D (Sutopo (ed.); Edisi Tiga). ALFABETA.

Sugiyono. (2017). Metodologi Penelitian Kuantitatif & Kualitatif dan R&D (Edisi dua).

ALFABETA.

Setyaningsih, D. S. (2020). Penguatan Sumber Daya Manajemen Melalui Analisis Jalur & Metode SITOREMI (Edisi Satu). ALFABETA, cv.

Mustar, T. F. (2020). Manajemen Pemasaran (R. Rante (ed.)). CV.MEDIA SAINS INDONESIA.

Eka Hendrayani, D. (2021). Manajemen Pemasaran (Dasar&Konsep) (Hartini (ed.)). CV. MEDIA SAINS INDONESIA.

Thyronimus. (2020). Path Analysis (Analisis Jalur) (F. Ghodang (ed.); Edisi Pert). PT. Penerbit Mitra Grup.

Prasetio, A. (2021). Konsep Dasar E-Commerce (A. Karim (ed.); Edisi Satu). Yayasan Kita Menulis.

Riadi, E. (2015). Statistika Penelitian (T. A. Prabawati (ed.); Edisi Satu). CV. ANDI OFFSET. Roymon Panjaitan. (2018). Manajemen Pemasaran (Sukarno (ed.)). Sukarno Presindo.

Elisabeth Lenny Marit, D. (2021). Pengatar Ilmu Ekonomi (A. Karim (ed.); Edisi satu).

Yayasan Kita Menulis.

Hani, B. dan. (2018). Manajemen Pemasaran (Edisi tuju). BPFE YOGYAKARTA.

Septiana, A. (2016). Pengantar Ilmu Ekonomi Dasar-Dasar Ekonomi Mikro dan Ekonomi Makro. Duta Media Publishing, 2016.

Aditama, R. A. (2020). Pengantar Manajemen. AE Publishing, 2020.

Putong, I. (2015). EKONOMI MAKRO Pengantar untuk dasar-dasar ilmu Ekonomi Makro (Edisi Satu). Buku&Artikel Karya Iskandar Putong.

Hendra Safri. (2018). Pengantar Ilmu Ekonomi (D. Ilham (ed.); Edisi satu). Lembaga Penerbit Kampus IAIN PalopoJalan Agatis, Kel. Balandai Kec. Bara Kota Palopo.

Nobaiti, L. &. (2017). Pengantar Ekonomi Mikro (Edisi Satu). Scripta Cendikia. Amirullah. (2015). Pengantar Manajemen. Yogyakarta : Graha Ilmu, 2002.

Nugroho J. Setiadi. (2019). Perilaku Konsumen (Suwito (ed.); Ketiga). PRENADAMEDIA GRUP.

Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (E. Studio (ed.); Edisi Satu). PT RajaGrafindo Persada, Jakarta.

Osak, D. J., & Pasharibu, Y. (2020). Pengaruh Brand Ambasador Dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Awareness. E- Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana 9.4 (2020):357-380, 9.4, 357–

Sagala, R. dan. (2016). Manajemen Pemasaran. Landasanteori.Com, 2012, 1–17. http://www.landasanteori.com/2015/09/pengertian-kreativitas-definisi- aspek.html Pramono, R. (2016). Minat Beli. In Diponegoro Business Review (pp. 6–19).

Santi Deliani Rahmawati, H. S. (2020). PENGARUH DIMENSI BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI PADA PENGGUNA BUKALAPAK DI

MALANG. 3(2017), 54–67. http://repositorio.unan.edu.ni/2986/1/5624.pdf

Febi, M., & Kudus, I. (2020). Pengaruh Product Knowledge , Brand Image , Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White Coffe. 8(2), 253–272.

Badri, J., & Safitri, T. S. R. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Instagram Pada Mahasiswa Di Kota Padang. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(4), 372– 380.

http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/PROCURATIO/a rticle/view/1377

Sukotjo, H. (2020). Analisa Marketing Mix-7P (Produk, Price, Promotion, Place, Partisipant, Process, dan Physical Evidence) terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Mitra Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 1(2), 216–228.

Anggriani, M. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran 7P Terhadap Minat Nasabah Dalam Memilih Pt. Asuransi Takaful Keluarga Palembang. Skripsi, 59. http://eprints.radenfatah.ac.id/1505/

Kurniasih, S. (2021). UNIVERSITAS SINGAPERBANGSA KARAWANG Oleh : (Vol. 9,

Issue 17).

Ayu, L. T. (2021). Universitas Singaperbangsa Karawang. 8(4), 872–882

Sriyanto, A., & Kuncoro, A. W. (2019). Pengaruh brand ambassador, minat beli dan testimoni terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1), 21–34.

Putri, H. PENGARUHMINATBELI,KUALITASPRODUKDANLOKASI TERHADAPKEPUTUSANPEMBELIANMINUMANBOBA

(STUDIKASUSPADA“YOURBOBA”DIKECAMATANEMPANG). 220.

Febri Putri Priyanto1), Hari Purwanto2), R. S. D. (2021). PENGARUH KOREAN WAVE, BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE “WIB” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKOPEDIA MELALUI MINAT BELI.

Maulida, G. (2020). ANALISIS KOMPARATIF STRATEGI DIGITAL MARKETING.

Adabi, N. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Pelayanan dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Indihome di Witel Telkom Depok. Jurnal Manajemen, 12(1), 32–39.

Jayusman, L. P. (2020). Pengaruh Celebrity Endorse, Service Quality, Dan Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Skripsi, 63020160014. http://e- repository.perpus.iainsalatiga.ac.id/id/eprint/9069

Aco, A., & Endang, A. H. (2017). Analisis Bisnis E-Commerce pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar. Jurnal Teknik Informatika, 2, 1– 13.

Alwafi, F., & Magnadi, R. H. (2016). Pengalaman Berbelanja Terhadap Minat Beli Secara Online Pada Situs Jual Beli Tokopedia.Com. Diponegoro Journal of Management, 5(2), 1–15. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Bandiyono, A. (2017). Proses Bisnis Seksi Pengawasan Dan Konsultasi I. Jurnal Aplikasi Bisnis, 19–24.

Sriyanto, A., & Kuncoro, A. W. (2019). Pengaruh brand ambassador, minat beli dan testimoni terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1), 21–34.

Sihite, D. R. D. B., & Pratiwi, N. (2018). Analisis Jalur Terhadap Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Indeks Prestasi Kumulatif (IPK) Mahasiswa. Jurnal Statistika Industri Dan Komputasi, 3(1), 31–39.

Haya, S. F., & Tambunan, K. (2022). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen (JIKEM). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen (JIKEM), 1(1), 129–138.

Lailiya, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia. 2(2), 2622–6367

Hendayana, Y., & Afifah, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia. Kinerja, 3(1), 32–46. https://doi.org/10.34005/kinerja.v3i1.1285

Kurniasih, L. (2021). IMPULSE BUYING PADA TOKOPEDIA MASA PANDEMI COVID- 19 (Vol. 19).

Lin, Y. (2018). E-urbanism: E-commerce, migration, and the transformation of Taobao villages in urban China.

Gunawan, M. (2017). judul, “PENGARUH E-TRUST DALAM TRANSAKSI PEMBELIAN TIKET SECARA ONLINE BERBASIS APLIKASI DENGAN MENGGUNAKAN TECHNOLOGICAL ACCEPTANCE MODEL (TAM).

Eluzai, B. C. (n.d.). The effect of web design, brand ambassador and promotion regarding customer purchasing decision on online marketplace Tokopedia. 01013170002, 2.

Lailiya, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia. 2(2), 2622–6367.

LISMAWATI. (2021). PENGARUH BTS SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH GENERASI Z (Studi Kasus: Marketplace

Tokopedia).

Samosir, L. S., Putri, Y. R., & Nurfebrianing, S. (2016). Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Dewi Sandra Terhadap Putusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Bandung. Jurnal Sosioteknologi, 15(2), 233–240. https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2016.15.02.6

Kharisma, L., & Hutasuhut, S. (2019). Peran Mediasi Minat Beli Pada Pengaruh Brandambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Niagawan, 8(3), 197. https://doi.org/10.24114/niaga.v8i3.15579




DOI: http://dx.doi.org/10.33087/jmas.v8i1.825

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains) Published by Master of Management Program, Faculty of Economics, Batanghari University
Adress: Fakultas Ekonomi, Jl.Slamet Ryadi, Broni-Jambi, Kec.Telanaipura, Kodepos: 36122, email: jmas.unbari@gmail.com


Creative Commons License This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.