Pengaruh Brand Ambassador Sehun Exo terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Brand Image (Studi Kasus Brand Whitelab)

Retno Adiningsih, Akhmad Yunani

Abstract


The local beauty industry is at the peak of its popularity, which is marked by the increasing presence of skincare and makeup brands. Whitelab is a company in the skincare sector implementing a marketing strategy by making Sehun EXO a brand ambassador to be able to influence someone. This is one way for the Whitelab brand to attract consumers. The purpose of this study is to find out how brand ambassadors, purchase intentions, and brand image on Whitelab products, determine the influence of brand ambassadors on brand image, brand ambassadors on purchase intentions, and the influence of brand ambassadors on purchase intentions through brand image. This study uses descriptive analysis and casual relationships, technically using path analysis models and Sobel tests with a total sample of 100 respondents. The population in this study is every individual who knows the Whitelab brand and knows Sehun EXO as the Whitelab brand ambassador. The results of the study show that the Brand ambassador variable has a significant effect on Brand image, the Brand ambassador variable has a significant effect on Purchase intention, and the Brand ambassador variable has a significant effect on Purchase intention through Brand image.


Keywords


Brand Ambassador, Brand Image, Purchasing Decision

Full Text:

PDF

References


Abdillah I. B. H.,& Cut. I. S. (2022). Pengaruh Brand ambassador NCT Dream Terhadap Minat Beli Mie Instan Lemonilo di Kota Bandung.

Andarista, F., Hariyani, D. S., & Fauzi, R. U. A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Promosi Terhadap Minat Beli Brand Erigo Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Journal of Current Research in Business and Economics, 1(2), 36-44.

Andini, P. N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh Brand ambassador Dan Brand image Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Tokopedia (studi Kuantitatif Pada Pengguna Aplikasi Tokopedia Di Dki Jakarta). eProceedings of Management, 8(2).

Angelita, A., Junior, D., Sutedjo, Y. T., & Mulyandi, M. R. (2022). Pengaruh Brand ambassador Terhadap Brand Image Perusahaan E-Commerce. Jurnal Syntax Transformation, 3(07), 1020-1023.

Apriansyah, R., Putri, M. K., & Sholihat, W. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Pepsodent pada Mahasiswa Konsentrasi Kewirausahaan STIE Indragiri Rengat. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 6(2), 357-360.

Cekaja.com. 2021. “ 8 Brand yang Jadikan BLACKPINK Ambassador, Mewahnya kebangetan”. 8 Brand yang Jadikan BLACKPINK Ambassador, Mewahnya Kebangetan! (cekaja.com) diakses 18 November 2022

Cerdaco 2022. “Citra Merek: Arti, Contoh, Pentingnya, dan Cara Membangunnya” https://cerdasco.com/citra-merek/ di akses 28 Desember 2022.

Compas. 2022. “10 Brand Skincare Lokal Terlaris di Online Marketplace”, https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/ diakses pada 18 November 2022.

Ekrut Media 2022. “Brand ambassador: Pengertian, 4 Jenis, Tugas, Tanggung jawab & Skills”https://www.ekrut.com/media/brand-ambassador-adalah di akses 10 Desember 2022.

Famelia Tridiyanti Pengaruh NCT Dream 2022 sebagai Brand ambassador terhadap Brand image Produk Mi Instan Lemonilo Pada Generasi Muda

Febriani, N. S., & Dewi, W. W. A. (2018). Teori dan Praktis: Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu. Malang: UB Press.

Febriani. S, Dewi. Wayan. (2018) Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu.

Feby Adarina (2023) Pengaruh Brand Ambassador Fiki Naki Terhadap Brand Image Ruang Guru

Ferdinand, A. (2002). Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi.

Firmansyah. M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek ( Planning & Strategy ). CV. Penerbit Qiara Nadia

Fitriah, M. (2018). Komunikasi Pemasaran melalui Desain Visual. Yogyakarta: CV Budi Utama.

Ghozali,I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete denga Program IBM SPSS 23 Edisi 8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponogoro.

Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivarieate Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Universitas Diponogoro

Indah, K., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Scoopy Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen Pt. Nusantara Sakti Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(1), 113-122.

Japarianto, E., & Adelia, S. (2020). Pengaruh Tampilan Web Dan Harga Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Intervening Variable Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 35-43.

Kenneth, Donald (2018) Integrated Advertising, Promotion, And Marketing Communications, 18th Edition. Pearson Education

Kotler Keller. 2014. Prinsip – Prinsip Manajemen Pemasaran. Edisi Keempat. Jakarta: Airlangga

Kotler, P . & Amstrong, G. (2016). Principles of Marketing. New Jersey : Preantice Hall.

Kotler, P .& Amstrong , G. (2016). Marketing Management (15th Ed). London: Pearson Education Liminted

Kotler, P. T., Amrstrong, G. (2018). Principles of Markering (17th Globa). Pearson

Kotler, P., &Amstrong., G. (2018). Principles of Marketing. Person.

Kurniasih, D. (2021). Kepuasan Konsumen. Banten: Bintang Sembilan Visitama

Lea-Greenwood, Gaynor. 2012. Fashion Marketing Communications E-book. Somerset, NJ, USA: Wiley

Lingga, N. E. (2022). The Influence of Jerome Polin as a Brand Ambassador on Zenius Education Brand Image. MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 68-75.

Methiana, Indrasari. (2019) Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press

Noviyanti, K. A. P., Putri, Y. R., & Sugandi, M. S. (2017). Strategi Branding Melalui Penggunaan Brand ambassador Di PT Kereta Api Indonesia (Persero) Kantor Pusat Bandung (Studi Kasus St 12 Sebagai Brand Ambassador). eProceedings of Management, 4(3).

Pikiran rakyat media network. 2022. “ Berikut Alasan Whitelab Gandeng Sehun EXO Jadi Brand ambassador, Begini Faktanya”. Berikut Alasan Whitelab Gandeng Sehun EXOJadi Brand ambassador, Begini Faktanya - Pos Jakut (pikiran-rakyat.com) diakses 18 November 2022.

Ridwan, & kuncoro (2017). CARA MENGGUNAKAN DAN MEMAKAI PATH ANALYSIS (ANALIS JALUR). Alfabeta.

Royan, Fransiscus, (2005). Pemasaran Celebrities, Erlangga, Jakarta

Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri: Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 38-51.

Statica 2022. “Popularity of South Korean pop music (K-pop) worldwide in 2021”https://www.statista.com/statistics/937232/south-korea-kpop-popularity-worldwide/ diakses 10 Desember

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: CV Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: CV Alfabeta.

Sugiyono. (2021). Metode penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung Alfabeta.

Suliyanto. (2018). Metode Penelitian Bisni Untuk Sripsi, Tesis dan Disertasi (1st ed.). (A. Cristian, Ed) Yogyakarta: ANDI OFFSET.

Tjipto, F. (2019) Strategi pemasaran.Edisi ke -4. Yogyakarta :CV . Andi Offset.




DOI: http://dx.doi.org/10.33087/jmas.v8i2.1294

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains) Published by Master of Management Program, Faculty of Economics, Batanghari University
Adress: Fakultas Ekonomi, Jl.Slamet Ryadi, Broni-Jambi, Kec.Telanaipura, Kodepos: 36122, email: jmas.unbari@gmail.com


Creative Commons License This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.