Keputusan Pembelian Konsumen Berdasarkan Citra Merek, Cita Rasa dan Harga Produk Supermi di Kota Yogyakarta
Abstract
This research looks at how brand image, taste, and price influence consumers' decisions to buy Supermi. The authors conducted this study to discover and analyze whether brand image, taste, and price have an impact on consumer purchasing decisions. The population of Yogyakarta City who have consumed Supermi brand instant noodles. A sample of 100 respondents was selected using the Roscoe formula. The sampling method is simple random sampling and uses the Likert scale to measure research data collected through questionnaires. SPSS 25.0 is used for testing. Test results show that taste and price have a partial impact on purchasing decisions, while decisions about what to buy are not influenced by brand image. Brand taste, price, and taste, simultaneously impact consumers' decisions to buy Supermi products.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Fanny, & Sinaga, T. M. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Snack terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada CV Cisadanefood Makmur Abadi. Jurnal Pendidikan Dan Konseling, 4(5), 3728–3744.
Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 336.
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/32911
Hidayah, N. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Chatime Pada Mahasiswa Universitas Gunadarma. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 27(3), 433–443. https://doi.org/10.35760/eb.2022.v27i3.2517
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan (I). Untomo Press.
Rachmadani, L. D., & Soebiantoro, U. (2022). Pengaruh Cita Rasa dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Ayam Yamin Gubeng Kertajaya Surabaya. Jurnal Manajemen, 12(1), 1–10. https://doi.org/10.30656/jm.v12i1.4428
Restoran, P., Kertabumi, G., Dhio, K., Ramadhan, F., & Sudrajat, A. (2022). Pengaruh Influencer dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Pada. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(17), 121–132. https://doi.org/10.5281/zenodo.7070000.
Rijqi, V. A., & Mulyono, J. (2023). Pengaruh Kualitas Produk , Harga , Cita Rasa , Citra Merek Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Arabic Kebab Cikarang Bekasi. 8(2), 176–189.
Ristanti, A., & Iriani, S. S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Nature Republic di Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(3), 1026. https://doi.org/10.26740/jim.v8n3.p1026-1037
Sari, F. N., & Mulyani, I. D. (2021). Pengaruh Cita Rasa dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kerupuk Udang Sinar Jaya Kaligangsa Brebes. Journal Economics and Management, 2(01), 19–27.
Sudiyono, Kurniawati, M., & Mustikowati, R. I. (2018). Manajemen Pemasaran Usaha Wisata. Manajemen Pemasaran Usaha Wisata, 6.
Suherman, A. W., & Hongdiyanto, C. (2021). Pengaruh Promosi, Cita Rasa, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Milkmo. Performa, 5(3), 233–241. https://doi.org/10.37715/jp.v5i3.1774
Syarifudin. (2019). Citra Merek dan Sampaknya Pada Loyalitas Pelanggan “Kajian Terkait Pengaruh Pelayanan Hotel di Kabupaten Aceh Tengah†(M. S. Ramadhan, Masri, S.E. & M. S. Rahman, Bobby, S.Sos. (eds.)). Unimal Press.
Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen di Era Modern (M. K. Robby Andika Kusumajaya, S.ST., M.M. (ed.)). Yayasan Prima Agus Teknik.
DOI: http://dx.doi.org/10.33087/jmas.v9i1.1548
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains) Published by Master of Management Program, Faculty of Economics, Batanghari University |
